知道关于库存暴增，耐克狂打折，大中华区依旧卖不动！新财季净利润大跌22%和一些疫情期间打折的阿迪耐克是怎么回事的吗？听小编为大家详细的讲解吧！
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中国市场的表现仍然落后，但耐克管理层仍保持乐观。
9月30日上午，耐克发布了2023财年第一季度财务报告。截至8月31日，该公司营收同比增长40%至1269亿美元，按中性货币计算增长10%，带动直接销售和耐克在线业务的增长。
尽管营收增长，但公司整体毛利率从去年同期的465下降至443；净利润下降2.2%，从1874亿美元降至1468亿美元。对于毛利率下降，耐克指出，主要原因是运费和物流成本上涨、外汇等不利因素以及折扣力度加大，推动耐克品牌直营利润下降。
尤其是在北美市场，耐克首席财务官马修弗兰德表示，由于疫情对供应链的影响，库存不足以满足消费者的购物需求，因此订单过多。不过，供应链近期有所改善，但通胀打击了消费者需求，因此耐克北美库存在本季度增加了65%，公司正在采取“果断行动”清理库存。
“我对本季度的表现感到自豪。我们的品牌优势让我们有信心保持领先。”交流会上，耐克首席执行官约翰多纳霍对于财报依然表现出了积极的态度。该公司首席财务官马修弗兰德认为，第一季度的业绩为明年的强劲增长奠定了基础。
然而，新财年的开始未能令耐克投资者满意。据SeekingAlpha报道，业绩公布后，耐克股价在盘后交易中较前一交易日收盘价9533美元/股大幅下跌936美元/股至8641美元/股。过去12个月，耐克股价下跌了3471点，今年以来，其股价跌幅更大，达到4211点。目前市值为15,104亿美元。
销售额持续下滑，耐克靠折扣吸引顾客
从地区来看，北美市场依然是耐克的主战场，营业收入551亿美元，同比增长13%；EMEA和APLA地区收入分别为333亿美元和154亿美元，同比增长17%和16%。
多次领先的大中华区表现依然疲弱，营收166亿美元，同比下降16%，剔除汇率变化影响，同比下降减少13%。利润方面，大中华区息税前利润从去年的701亿美元减少23亿美元至541亿美元。这已经是耐克大中华区营收和利润均出现负增长的第四个季度。
公司管理层表示，虽然疫情对门店经营和客流量造成较大影响，但公司积极调整供应需求，业绩和库存管理表现仍好于内部预期。“我们最近在大中华区采取了谨慎的策略。但品牌和业务势头让我们越来越有信心，耐克独特的价值主张将推动大中华区的长期增长。”
“一方面，现在国产运动品牌正在崛起，耐克的技术不再是垄断，耐克的核心技术在中国已经被取代，很多以前的旗舰款现在都在打折销售。”一位长期关注耐克的消费者告诉时代财经，“与此同时，飞盘、徒步、骑行、瑜伽等运动最近在中国开始流行，一些细分市场品牌也在蚕食耐克的大众市场。”市场。”
确实，品牌在中国运动鞋服市场的格局正在发生前所未有的变化。今年上半年，安踏集团实现营收25.965亿元，相当于11个耐克中国同期的收入。国信证券研报显示，耐克天猫旗舰店2022年8月销售额同比下降33%，而与此同时，安踏和特步分别增长9%和13%。
还有迹象表明，耐克在中国市场的折扣也在加深。据国信证券统计，今年5月至8月，耐克在抖音的销量不如斐乐，单价也从391元跌至349元。另一位消费者告诉时代财经，周末耐克直销店就像菜市场一样人满为患。由于不少新品打折，店内三个收银台前已有数十名消费者等待结账。40折的活动在以前并不常见。
鉴于中国市场的不确定性，以及库存过剩和外汇逆风，巴克莱银行和法国巴黎银行此前均下调了耐克的评级。
世界杯衣迟迟没有上架，代购需求增加。
值得注意的是，四年一度的界盛事卡塔尔世界杯已经进入倒计时。32件国家队衣陆续上市。中国作为运动鞋服市场增速最快的市场，理应成为运动品牌的必争之地。但耐克今年却一直沉寂。
时代财经获悉，耐克将担任东道主卡塔尔队、卫冕冠军法国队等13支队的衣赞助商。该公司首席执行官约翰多纳霍（JohnDonahoe）也在交流会上表达了对此次活动的期待，“我们迫不及待地想为今年的活动做好准备。对稍后的男子世界杯和明年夏天的女子世界杯感到非常兴奋。”
十多天前，耐克正式发布了国家队世界杯衣。粉丝版在美国售价为95美元，而玩家版售价为170美元。英国售价为迷版7,495英镑，玩家版11,495英镑。不过，中国尚未有相关消息，天猫旗舰店客服也向时代财经回应称，目前尚未收到相关更新通知。
耐克中国的“淡定”让一些中国迷感到沮丧。如果他们想要购买自己喜欢的队的衣，就只能寻求优质的采购资源。
二手交易闲鱼上有很多耐克世界杯衣。潘楠是一名衣代购商，经营着一家拥有6000多名迷的商店。“我只卖员版，售价1099元，赚取汇率。从耐克正式发布世界杯衣那天起，就有人下单了。现在我每天可以卖5-7件。一般来说，询的人都是直接下单，纯粹是咨询很少”。
另一位闲鱼代购也告诉时代财经，自从耐克世界杯衣发布以来，他的粉丝和询数量增加了两倍，每天都会收到10-20个询。他还开玩笑说，自己成为了耐克客服，一直在帮助迷解各种题，“比如哪里可以买到印有莫德里奇10号的克罗地亚衣？”
据潘楠观察，在耐克英国上，巴西队的衣最畅销，而巴西队只能购买S号，其次是葡萄牙队和法国队。“耐克今年在中国的上市时间比较滞后，一方面是其目前的产能可以被欧洲、美国等地区吸收，每年在中国销售的耐克衣大部分都是被奥特莱斯打折、倾销的，他们无法在中国获利。”
与此同时，由于耐克在中国市场的销售长期持续疲软，国内经销商对于世界杯产品也变得越来越谨慎。潘楠介绍，往届世界杯，国家队队服线下商店销售业绩一般，俱乐部联赛队服在国内经常出现打折、倾销的情况。据一位经销商透露“今年世界杯，一些队的迷版衣后来在市场上出售。在中国会发售，但是玩家版不会发售，而且他们订购的时候也订不到玩家版。”
相比之下，竞争对手阿迪达斯不仅在中国推出了阿根廷、德国、西班牙、比利时和日本队的新衣，还推出了一系列为世界杯热身的营销活动。据阿迪达斯专卖店店员介绍，目前世界杯衣的销量相当可观，日本和墨西哥主场的全预售基本都卖完了。
库存暴增，耐克狂打折，大中华区依旧卖不动！新财季净利润大跌22%和疫情期间打折的阿迪耐克的相关话题，本文已有详细的解，希望能帮助到诸位。
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